¿Te acordás de "La Guía" cultural? Bueno, no se imprime más

La publicación pasó por algunas modificaciones de diseño y tamaño desde su creación.

“La Guía” cultural ya no es más la publicación mensual que el área del gobierno distribuía desde hace 12 años en forma gratuita con toda la información sobre el quehacer cultural local. Servicio comunicacional, tanto para la gente que se servía del mismo para enterarse de las propuestas, como también, para los artistas mendocinos que encontraban en este formato un medio gratuito y oficial de difusión.

Con la gestión del Gobierno actual, el área – ahora Ministerio - a cargo de su titular, Marizul Ibáñez, ha decidido realizar algunos cambios. La revista desde mayo ha dejado de imprimirse y no lo hará por lo menos en todo el transcurso de este año. Además, ha mutado su nombre a “Agenda Cultural” y la forma de acceder a ella es a través de la página web del organismo: http://www.cultura.mendoza.gov.ar.

Ingresando a través de una banner en el margen izquierdo, se puede descargar en formato PDF la información. Tal como se venía realizando anteriormente. Las novedades responden, hasta el momento, a modificaciones en el diseño (Siempre a cargo de Javier Zarzavilla). El contenido, en tanto, sigue manteniendo el mismo criterio del “día x día”, talleres, convocatorias, muestras, notas destacadas y el glosario de las direcciones de los espacios culturales. Y al cambiar de nombre, se modificó en consecuencia la dirección de correo electrónico para la recepción de la información.

Pero, ¿a qué responden estos virajes sobre una herramienta de comunicación que logró subsistir en el tiempo y a varios gobiernos, alcanzando una identificación en la gente?, ¿Por qué se decidió sacar su formato papel de circulación y cambiar su denominación?  Por otro lado, ¿Qué acciones se han tomado desde la cartera para hacer llegar estos cambios a los verdaderos involucrados?

Andrea Antonucci, actual directora de comunicación del Ministerio de Cultura explicó a SITIO ANDINO, que la suspensión de la impresión se debe a una cuestión heredada de la anterior gestión. La entonces encargada del área, Pupi Agüero, no consignó en el presupuesto de Cultura, lo que demanda al departamento "La Guía" cultural. Razón por la cual, quedó afuera del mismo. Agüero habría tomado la decisión debido a los problemas serios en la distribución que tenía la revista, según explicó Antonucci. Además de desconocer si esta herramienta resultaría de interés a quienes llegaban ahora a ocupar el lugar.

Gonzalo Llanes, co - fundador de “La Guía” junto a la socióloga, Micaela Taber (allá por el 2000)  y único responsable a cargo de la misma. entre el año 2006 y 2009, explica el recorrido presupuestario de impresión que tuvo la revista desde que se creó, hasta el momento que se desvincula del cargo:

“Los primeros años se imprimió con recursos del presupuesto de Cultura, en algunos meses con la ayuda de la Subsecretaría de Turismo, a partir de licitaciones. Luego hubo una etapa de crisis económica en la que a partir de un convenio con el Diario Uno y un cambio de formato se pudo imprimir sin costo, a cambio de que el Diario manejaba una pauta publicitaria. Con la gestión de Marcelo Lacerna se volvió a imprimir a cuenta de los recursos del gobierno, esta vez con la ayuda de la Dirección de Prensa y Comunicación de Gobernación. Así hasta que renuncié a Cultura por ingresar a un proyecto laboral cultural privado”.

Por lo anteriormente señalado, hasta la gestión del Profesor Scollo, como titular de la cartera, el costo de publicación no fue solventado con plata de Cultura. Entonces se entiende que la jefa de prensa de ese momento no lo incluyera en el presupuesto 2012, ya que no formaba parte de él. ¿Quién tomó entonces la decisión política?

"La Guía" es ahora la "Agenda Cultural".

Un giro comunicacional

Andrea Antonucci, aclara que las modificaciones responden simplemente a un cambio de paradigma comunicacional que propone el gobierno provincial. Con una clara intención de adaptarse a las nuevas tecnologías que lograrán optimizar y amplificar sus posibilidades. Este Ministerio, como el resto, espera la licitación de un sofisticado software que permitirá a cada área tener su página web interactiva.

Dentro de ella, la  "Agenda Cultural”, tendrá un lugar especial e incluirá a la conocida "Guía”. Ya que según explica la directora de prensa, no es la intención de la dependencia que la misma desaparezca, sino que sea parte de una propuesta comunicacional amplificada. Más notas destacadas, la cobertura de espectáculos, la posibilidad de acceder a ella en otros soportes como celulares, son alguna de las ideas que se barajan.

Por otra parte, Antonucci señala que el formato papel no se ha descartado y se buscará incluirlo en el presupuesto 2013. Ya que tiene en claro que este soporte supone una herramienta fundamental para los hacedores culturales. En muchos casos, un precedente que reviste carácter legal, para el currículum de cada uno de ellos.

Lo que está en estudio es la forma de realización. Para perfeccionar su distribución y acrecentar su alcance. “Se está buscando primero, optimizar los formatos. Tanto de lo digital como cuando se piense en el papel. Buscar que realmente el tema de la distribución realmente llegue. Como también el tema del on line. Que no quede solamente en la página sino que también pueda llegar a otros niveles”, señala Antonucci.

Sus protagonistas: los artistas

Los diferentes hacedores culturales son los mayores beneficiarios de este servicio gráfico comunicacional que durante este año, sólo se podrá acceder a su contenido de forma digital. El mismo surgió con el objetivo de  “visibilizar la actividad cultural en una publicación mensual, en la búsqueda de poner en valor estas actividades y promover el consumo de las mismas por parte de la población”, según las propias palabras de Llanes, uno de sus ideólogos.

De esta manera, con el correr del tiempo, los artistas fueron dependiendo cada vez  más de la revista para dar a conocer sus actividades. Muchos ya están al tanto de llas modificaciones, otros en cambio, las desconocen.

Juan Gravas Quintero, pintor y escultor mendocino.

Por ejemplo, Juan Gavras Quintero, (joven artista plástico local) comentó a SITIO ANDINO, que desconocía que “La Guía” se encontraba fuera de circulación. “Mira que loco no sabía, me parece que es lo peor que le puede pasar al arte, que pierda difusión” , comentó. Al mismo tiempo se refirió al formato digital, considerando que el mismo es un medio selectivo y que reduce las posibilidades. El también escultor, comentó que utilizaba la herramienta para informarse y en algunas oportunidades, hacer visible muestras y talleres.

Darío, parte integrante de La Mosquitera (radio y revista comunitaria de El Bermejo, Guamallén) comentó: “No estaba enterado...por lo pronto te puedo decir que era importante, tenia buena info y un diseño muy bueno… Obviamente la decisión de que no salga más debe ser una cuestión presupuestaria son de esas cosas con poca lógica. Ahora que hay ministerio de cultura y por ende más presupuesto para la cultura...que se recorte esto es un retroceso”.  En tanto, el músico, Gustavo Aristairan, también dijo desconocer los cambios y expresó que a veces utilizaba La Guía, para difundir sus presentaciones.

Las variaciones no han sido comunicadas de forma oficial, sino de manera informal. “Se ha dado naturalmente”, explica la encargada de prensa de la dependencia sobre este tema. “Lo bueno es que tenemos en este Ministerio es que los artistas se convocan. Van y preguntan. Es muy natural la conversación con algunos. No es algo que hayamos tenido que discutirlo o algo por el estilo”.

En este sentido, Antonucci agrega: “Nunca fue el criterio de sacarlo, tampoco lo fue de la otra directora, sino que todo lo contario. Sino que se trata de optimizarla. Yo creo que a fin de año vamos a estar con una herramienta buena”.

El sello de cada gestión

A pesar de las debilidades y fortalezas que la publicación pudiera tener, ¿por qué una herramienta que ya estaba instalada en los públicos decide modificarse en aspectos radicales, como su no publicación o el cambio de nombre? En el ámbito del marketing, lograr colocar una denominación como marca es uno de los grandes desafíos de cualquier producto y “La Guía”, lo había conseguido. Y además, ¿porqué una gestión de gobierno que busca hacer cambios radicales en la optimización de sus comunicaciones prefirió el boca en boca para propagar los cambios respecto de este servicio?

Es probable que las respuesta se encuentre en esta constante. Cambian los gobiernos y la nueva gestión quiere dejar su marca. Y esto, en la mayoría de los casos, supone echar por tierra las buenas o malas políticas de acción que se venían realizando, para generar las propias.

Éstas siempre serán superadoras. Y durarán el tiempo que los funcionarios estén en el poder. Luego serán otros los encargados de tomar la posta. Y así sucesivamente. Un modelo a largo plazo y con continuidad no es algo en lo que piense nuestra clase política. De ningún tinte partidario.